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广播:走进社区求发展
2006-7-27 9:08    常熟电台
   近年来,随着市场化、城市化进程的加快,人们的社会生活领域逐渐由"单位"转向了"社会"。社区越来越成为人们生活的主要空间,也是人们日常文化活动的中心。社区文化也越来越受到全社会的高度重视。而传统的有线广播在县级城区的必然萎缩,以至于广播在县城的影响力也出现减弱。作为县级广播电台,就应当深入社区,让广播在社区文化建设中发挥作用,同时,也为广播在城区培养更多的听众群。



    广播必须进社区



    改革开放后城市居民的生活条件得到了极大的改善。不同地区、不同职业、不同阶层的人群纷纷涌进新区,而封闭式的住宅同时造成了人们相互间交往日益减少。与此同时,众多家庭的结构也有了变化,城区中的个体、私营从业人员、下岗失业人员、外来打工者、经商暂住者及老人家庭大大增多。社区也因此可能成为一个最重要的广播收听群体。



    同时,社区建设的展开,使加强社区文化建设也被摆上了各地政府的议事日程。所谓社区文化,就是以社区为依托,以社会为双向交流对象,以文化活动为载体,以宣传党的路 线、方针、政策为宗旨,发挥文化工作教育、知识、娱乐、美育的功能,提高全民政治觉悟和文化素质,推动两个文明建设的、由政府行政主管部门牵头组织指导的一种群众性文化活动。具体表现本社区民族、民间、民俗文化特色的小区文化、机关文化、 企业文化、校园文化、军营文化、文化产业等为一体的综合性文化组合。社区文化是新形势下社会主义精神文明建设的重要组成部分。



    广播进入社区后,可以借助广播媒体,和各种社区文化活动相结合,推动社区文化建设开展得更好。此外,广播进社区还有利于培养广播收听对象,争取更多的听众,在获得社会效益的同时,广播电台也能从中获得一定的经济效益。而且,较电视、报纸而言,社区广播更容易开展,社区广播还符合现代广播窄播化的特点。



    社区广播的实现



    广播进入社区后因当成为社区文化的有机组成部分。因此广播进社区,就必须研究社区文化的特点。

社区作为社会地域生活共同体,是一个微型小社会。社区文化的特点是:在性质上,它具有社会性,参与和服务的对象都是社区自然人居民和法人居民;在形式上,它具有开放性,开放性是针对封闭性而言,主要涵义是面向群众,面向社会。社区文化把校园文化、机关文化、企业文化、军营文化、小区文化等各种文化紧密地联系在一起,形成特有的社区文化;传统的群众文化是服务型文化,而社区文化则集单纯服务型、有偿服务型、服务经营型和经营型四位一体的新型文化模式。由于社区文化的诸多特点决定了社区群众是社区文化的主要对象,社区文化是与社区群众联系最为紧密的文化体系,从而也决定社区文化本身是社会主义精神文明建设的一个重要组成部分。



    1、 要建设固定或流动的社区广播阵地。



    社区文化工作的性质决定了必须具备一定的设施与设备,吸引广大群众参加丰富 多彩的文化娱乐活动。虽然我们不可能在城市的每一个社区建立一个广播站(室)。但是我们可以利用社区文化广场,建立定时与社区群众见面的广播阵地,在主要街道建立固定的街头直播室。



    笔者所在的工作单位常熟人民广播电台是一个县级电台。从2000年开始,常熟电台在市中心广场旁沿街建立了一个“方塔直播室”,从播出的一开始就吸引了附近成百上千的群众收听收看在这儿制作播出的直播节目。如今,每到双休日晚,就会有数百名群众专程到那儿参观收听。方塔直播室播出的几档节目由此成为常熟电台参与度和收听率较高的节目。听众群形成后,带来了可观的广告效益,一定的先期投入获得了丰厚的回报。



    同时,社区广播还可以利用各社区现有的广播设施、有线电视线路、小区局域网,开通社区广播。



    2、社区广播要有针对性,为社区群众喜闻乐见。



    社区广播的服务对象是社区居民,因此社区广播必须深深扎根于社区的文化土壤中,要为当地人民乐于接受,才有意义。社区广播有了接近性,才能获得更强的生命力。



    县级广播要逐步开设专门服务各个社区的广播专栏节目。节目的内容可以包括社区的新人新事、社区文娱节目,并尽可能做到具体化。感觉到了的东西,我们不能立刻理解它,只有理解了东西才能更深刻的感觉它。社区广播从一家一户的琐事到邻里关系、环境建设、社会公德、文化生活,内容广泛,讲的是小区的事,说的是小区里的人,解决的社区里的问题。日积月累,社区广播节目宣传的点点滴滴,就注入了小区居民的心田。



    3、社区广播要利用社区文化人才资源。



    要办好社区广播节目,就要利用好所在社区的文化人才资源,利用现有人才,培养和发掘一批潜在人才,调动社区群众参与广播的积极性。特别是要发挥社区青年居民的力量。社区文化是丰富群众生活、凝聚社区情感、营造社区理念、铸造共同理想的重要载体。当代青年富于理想,充满激情,勇于创新,是活跃社区文化的重要力量。推动社区广大青年和社区群众大家唱、大家演、大家跳、大家读、大家讲,可以推动社区文化群众化、社会化,社区广播还可广泛开展社区间文化交流,组织优秀文化进社区,使广大青年成为先进文化的参与者和受益者,使社区成为先进文化传播、繁荣的沃土。



    4、社区广播节目要做到四个结合:



  一是与全市性重大工作相结合。社区广播的举办主体是各级市县广播电台,而随着社区群众素质的提高,他们也普通关心市内外的大事。社区广播在选题中要结合贯彻全市当前的工作重点,同社区实际结合,向社区居民展开宣传。



    二是要与社区建设、社区文化活动相结合。在社区建设中,各个社区会举办各种类型的文化活动,如夏季乘凉晚会、社区书画展、社区运动会、社区文化节、社区联欢会等活动,社区广播栏目制作人员要参与其中,并积极策划和组织。社区文化还涵盖了校园文化、机关文化、企业文化、军营文化、小区文化等各种文化,社区广播也要参与到这些文化活动中。



    三是同科学普及、法律普及等相结合。要发扬社区广播的教育功能,弘扬科学精神,反对封建迷信和伪科学,特别是要加强与"法轮功"邪教组织以及对社会有危害的气功组织的斗争,开设科学专题讲座等,用科学思想和先进文化占领居民的思想阵地和业余生活阵地。



    四是要与创建学习型城市相结合。学习型城市是以城市战略发展目标为广大市民的共同奋斗方向,以人的发展为中心,以提高人的综合素质为目的,通过更新人的学习观念和学习行为,建立社会化、终身教育体系和网络,来加速知识更新,培养和造就大批各级各类人才,建设人才高地,使城市在未来的发展中具有不竭创造力和竞争力。它是一种城市现代化发展的新型模式。社区广播要通过传播马克思主义基本理论以及外语、市场经济知识、科技文化知识等现代化建设的各种有用知识,推动一个个学习型家庭、学习型社区的形成。



    社区广播的投入



    社区文化需要全社会的支持,社区广播同样需要各方的投入。市县广播电台办社区广播,首先需要争取政府的支持,尽可能将社区广播建设纳入社区文化的建设规划。其次要吸引房产开发、物业管理企业的支持。全国各地的房地产开发实践表明:先期社区文化建设最好的小区,在后期往往能转化成为巨大的社会财富与无形资产。因此,许多房地产企业在小区开发中往往也舍得投入,这些投入也可以成为社区广播的投入来源。第三是要争取社区管理部门和社区单位群众的支持,取得了他们的支持,社区广播才能常办常新。第四社区广播需要市县广播电台的先期经费投入和人力投入。最后社区广播还需要其他企业的广告支持,能否获得这一支持的关键在于社区广播能否满足社区群众的收听需求。



    过去,有线广播在没有电视的时代创造了一个广播的黄金时代。如今,社区广播还是一个方兴未艾的事业,它等待着我们当代广播人去创造、去发展。(作者:电台新闻部主任)(常熟广电学会2002—2003年度论文评比二等奖)

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