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试论中国内地广播网站产业发展战略
2006-8-3 10:28    常熟电台
    广播和网络的结合,是历史发展到一定阶段的必然产物。这既是广播生存方式的重大嬗变,也是广播重振雄风,加快发展,提高影响力的重要举措。广播网站的出现和发展,其速度之快,令人惊叹。1995年4月,美国西雅图的“进步网络”在其网页上设置了Real Audio System的使用版本软件以提供“音频点播”服务,标志着网络广播的问世。而我国网上广播的发展几乎是与世界同步的,而且在广播网站的形态和服务功能上,也越来越多样和完备。1996年12月15日,珠江经济广播电台开办了广播网站,成为我国内地第一家上网播出的广播电台。随后,从中央到各省市电台,也相继开办了内容丰富、形式多样的广播网站。截止到目前,我国内地已有超过180家的广播媒体在网上建办了网站或是在中央和省市级广电网上建立了自己的页面。据初步统计,目前中央和省级电台(包括系列台、广电网)开办的广播网站或建有页面的有50多家,省会城市电台(包括系列台、广电网)开办的广播网站或建有页面的有40多家,除省会城市电台之外的地级市电台建办有广播网站或在网上设有页面的有80多家,再加上县级市电台(或广播电视台)建办有广播网站或在网上设有电台页面的有10家左右,因此目前我国内地广播网站(包括建有页面)的总数不会低于180家。由此可见,广播媒体已经在网上有了一席之地,而且广播网站的队伍正在日益壮大。



    广播网站的价值越来越受到广播媒体的重视,这主要是由广播网站的传播优势决定的。广播网站克服了传统广播稍纵即逝的弱点,在传播范围、传播方式上和其它媒体网站站在同一起跑线上,因此赋予了广播网站和其它媒体网站具有同等的竞争力。从广播网站的发展态势来看,目前在媒体网站中发展已经较为成熟,而且已初具规模。广播网站在实施新闻立站的同时,寻求广播网站的赢利模式,这是关于到广播网站生存和发展的大问题。研究广播网站的产业发展战略,既可以影响到媒体网站的产业运作方式,同时也为下一步准备开办广播网站的电台积累实施产业化的经验。本文设想从以下几个方面,对广播网站的产业化发展战略作一番粗浅的梳理和探讨,期待能引起新闻界同行的重视和关注,从而为广播网站的可持续发展开辟出一方新的天空。



    (一)广播网站产业现状:简单化操作



    当下的广播网站依托电台优势,在新闻编排上不断增加信息量,新闻内容每天更新,而且上网栏目涵盖了新闻、经济、文艺、体育等生活的方方面面,网站内容显得丰富多彩,绝大部分广播网站还开设有实时收听和在线点播,广播网站的音频功能得到了进一步发挥。有些专业广播网站如交通广播网站、文艺广播网站、音乐频率网站也是争奇斗艳,各具特色。同广播网站的节目内容相比,广播网站在产业化运作方面明显存在着种种不足,特别是广播网站直接盈利的项目还很单一,在产业化操作上存在着简单化的通病,主要有下面罗列的一些问题,



    (1)广告意识不强



     有半数以上的广播网站没有自己的广告,即使有少量广告的广播网站,广告回报也十分有限,同建办广播网站的投入相比,只能是杯水车薪。



    (2)品牌意识不够



     绝大多数广播网站是把广播版的节目内容搬到网上,或者再加一个论坛,这种简单化的操作既不能吸引更多的受众,也无助于提升广播网站的品牌价值,从而对广告主缺乏吸引力。广播网站应当将品牌作为推动广告销售的主要力量,在这方面广播网站做得还很不够。



    (3)经营思路不广



    事实证明,单一的广告收入根本不足以承托网站盈利的期望。广播网站主要盈利渠道来自在线游戏、节目短信、收费邮箱等非广告业务,这方面的市场增量和拓展的空间非常大,这将是广播网站发展的新的增长点。

    (4)产业链条脱节



    广播网站应当把个性化、特色化的节目优势转化为市场占有率。广播网站应当强化产业的外延,对网站节目内容进行相关行业的开发,进行价值链接并使之增值,如做手机短信的内容提供商。广播网站应当与网外的产业联营与互补,这方面许多广播网站还没有动作。



    (5)营销经验不足



     广播网站的产业化运作是一个系统工程,但是目前广播网站缺乏资源配置能力和产业运营人才。广播网站要同其它行业进行产业合作,进行品牌推广和宣传,这需要一大批既懂网络传播,又懂市场操作的复合型人才。



    当前制约广播网站发展的一个重要因素,就是网站建设成本大、效益小或没有效益。在目前的情况下,中国内地广播网站的产业化策略,还是要紧紧依靠传统广播,成为广播媒体整合资源,扩大传播领地和影响的补充。广播网站作为助推广播发展的手段或者业务拓展的平台,如果不解决基本的投入产出问题,解决广播网站产业化操作简单的通病,就很难做到把广播网站做强做大。广播网站的生存和发展,有赖于经营意识和方式的突破,有赖于社会资本的支持。作为独立性很强的广播网站,必须寻找切实可行的赢利方式,认清产业发展面临的基本情况和特点,制定合理的产业发展战略,这是事关广播网站可持续发展的大问题,值得相关部门加以重视和研究。



    (二)广播网站面临的产业演进局势



    在广播网站产业演变中,广播网站必须直面自己的生存基础和产业结构的深刻变化。把握产业升级、产业组织结构裂变过程中的机会,寻求新的增长空间,这应当成为广播网站下一步发展必须认真面对的问题。如果从宏观层面上来看,广播网站的产业演进局势第一步是成为相对独立的网络媒体,广播电台成为广播网站的内容供应商。第二步是广播网站进行股分制改造,成为具有宣传功能的经济实体。第三步是实现董事会和股东大会相结合的运行机制,科学决策广播网站相关产业的渗透和发展。广播网站产生于广播电台,产业经营也要逐步走向市场。如果要对广播网站的产业演进局势进行具体分析,下面若干环节是在产业演进中必须加以把握和贯彻的,这也是产业演进局势的具体步骤。



    (1)低成本运营



    广播网站的低成本战略就是充分利用广播电台的资源优势,在新闻发布、节目采编、人力资源上,利用电台各种资源,丰富和完善广播网站内容。这样可以节约成本,集中有限资金办好网站精品栏目,以此争夺网络受众与广告量,这是广播网站产业演进的准备阶段。



    (2)多元化经营



    广播网站利用提供的内容服务,积极制造注意力资源,广播网站已经不是仅仅用来收看的,而是使用的。广播网站提供的也不仅是节目,还包括互动游戏、网络广告、收费邮箱、电子商务等最能体现互联网特点的经营方式,这是广播网站产业演进的初级阶段。



    (3)产业链延伸



    在这一阶段广播网站产业演进局势最为活跃。广播网站可以组成网络广告联盟,开展网上招商和网上展销会等服务性经营项目。广播网站内容可以做成宽带和手机内容,成为最具竞争优势和覆盖范围的时尚产业资源库和媒体发布平台。广播网站在产业链上对资源进行优化配置,最终成为网络节目供应商的角色,开办付费节目检索和节目点播订阅,这是广播网站赢利的重点。当然广播网站还可以开展网上远程教育,进行音频点播和课件下载,这同样可以成为产业化运营的一种方式,这是广播网站产业演进的中级阶段。



    (4)建立现代企业



    这是广播网站产业演进的高级阶段,就是要建立现代广播网站企业管理体制,实行以资产为纽带、股份制结构的公司管理和经营体系,实行产业法人治理模式,形成竞争优势和规模效应,酝酿上市融资,控股相关企业,吸引更多的资金建办广播网站及相关产业。广播网站应当成为互联网上的著名站点,在产业经营上最终成为具有国际化、全方位、跨媒体、集团化的经济实体,这是广播网站市场化的必由之路。



    (三)影响广播网站产业结构演进的因素



    广播网站的产业结构演进是一个有规律性的动态过程,除了一些对广播网站发展起到影响的政策性因素外,影响广播网站产业结构演进的因素主要有以下四个方面。换言之,也就是广播网站必须摆脱这些影响,才能顺利推进广播网站的产业化经营。



    (1)网站新闻的原创性



     没有独家新闻的广播网站,难于吸引网络受众的眼球,当然对广告主也就缺乏吸引力。广播网站新闻缺少原创性主要体现在两个方面,一是广播网站新闻来源于广播新闻,广播网站缺少或没有网络新闻采编人员,对广播新闻直接照搬上网。二是广播网站新闻有相当部分来自于对其它网站新闻的“粘贴”,特别是“粘贴”一些视频新闻和其它媒体的独家新闻,这些不但涉及到网络作品的著作权问题,而且削弱了广播网站的竞争力和影响力,当网络广播受众在门户网站上能够看到所有的新闻报道时,还有什么必要专门访问广播网站呢?如果这种情况持续下去,广播网站的受众“点击率”就必然会出现下降,广播网站的产业化经营就会出现相当大的困难。



    (2)需求结构不断升级



     随着网络受众对精神生活和生活质量要求的提高,网络受众对广播网站需求结构出现了多样性和多变性的特点。网络受众要求广播网站提供个性化的服务,从而促使广播网站产业结构出现变化,如付费节目可以为网络受众提供更丰富的节目,同时可以为网络受众提供个性化特需内容。随着网络受众需求的升级,广播网站通过对信息的采集、存储、加工、处理、传输,全方位地为网络受众提供咨询、教育、娱乐、购物、医疗、旅行、投资等服务。越来越多的网络受众利用广播网站工作学习、参加各种社会活动,广播网站从向受众单纯传播信息转向到为受众提供全方位的信息服务,这必将极大地拓展广播网站产业化经营的渠道,这对于广播网站而言,无疑是产业化的良机。但目前大部份广播网站离满足网络受众不断升级的结构需求有着不小的差距,存在着人力、财力和技术上的困难,当然还有政策上的制约因素,这些都不可避免地影响到广播网站的产业结构演进。



    (3)条块分割现象严重



    广播网站受到原有电台区划的影响,存在着严重的条块分割现象,这种现象对广播网站产业化运作带来三方面的不利影响。首先不同地区的广播网站都是在互联网上单打独斗,在规模上难于同大型门户网站开展抗衡,也就缺乏产业竞争优势。其次是广播网站的产业资源难于共享,产业资源还存在着不平衡现象,如果广播网站要搞横向联合,存在着区划管理等方面的困难。其三是广播网站的职能和行业特点,特别是受到条块分割的影响,限制了广播网站产业的跨行业、跨媒体发展,如果广播网站要脱离电台成为独立实体或者融入到其它产业,势必为管理部门所不容,会受到政策体制上的多种限制。



    (4)网站成本相对较高



    传统的广播电台习惯在低成本上运营,而广播网站投入的成本相对较高,如果广播网站仍旧坚持以栏目、系列台为单位组建广播网站,管理和运转的成本会更高。特别是在一些经济欠发达地区,互联网络远没有普及,广播网站本身的生存都是举步维艰,要想再升级技术进行产业化经营,可以说是难上更难。



     另外,如果广播网站创新能力不足,网站人员的经营素质不高,产业经营上不锐意进取,同样会影响到产业结构的演进和升级。在网络媒体产业发展进程中,谁能够取得良好的经济效益,关键就是要看谁的创新更符合网络媒体产业特点。因此对广播网站而言,只有不断创新,锐意进取,才能在网络产业大战中争取主动,立于不败之地。



    (四)产业变局下的广播网站发展样式



  广播网站不仅在信息传播领域出现跨文本、跨媒体、跨传播流程的组合,而且在广播网站的产业发展上也出现多种发展样式。广播网站在整个经营领域以及资本结构上,都将以信息和经济价值最大化为追求目标。当然不同地区不同规模的广播网站在产业发展样式上也是不尽相同的,下面对广播网站的发展样式作一宏观的分析。一般说来,广播网站的发展样式主要有以下四种。



    (1)建立“大而全”的公司模式



    广播网站“大而全”的公司模式主要是指网站充分挖掘自身的产业功能,利用广播网站优势发展相关产业。广播网站在掌握和控制宣传职能的同时,根据所有权与经营权分离的原则可以组建经营性公司,成为面向市场自主经营、自负盈亏、依法纳税的企业性公司,或者成为由电台控股的股份公司。在此基础上广播网站建立多种形式的服务体系,对产业价值链重新定位,广播网站规模不但增大,而且经营的项目齐全。广播网站在内容、传输、服务三大环节上进行产业整合,如可以为传媒公司制作时尚类资讯节目,为电信运营商提供终端内容,或者开展各种收费服务项目,使广播网站能够在更大领域内独享资源来源优势,广播网站依靠“大而全”的经营模式,使竞争力更加持久。



    (2)建立“专业型”企业样式



    专业化道路是广播网站改革的大势所趋,广播网站经营必然要走服务于“细分市场、定位受众”的专业化道路。广播网站从产业链的某些环节退出,按照专业频率分工,集中资源发展专业广播网站的核心产业,在产业化的发展方向上向更深的领域进军。因为当广播网站内容产业逐渐成熟后,专业化分工是一种必然趋势,广播网站的有关栏目应该努力成为专业品牌,吸引广告主成为投资重点。如交通广播网站可以将当地现有的公路、铁路、航空、水运等交通、交管部门的信息资源重新整合,实现网上交通广播信息的付费收听,或在网上有偿订阅收听专为受众定制的某个区域或特定时间的交通信息。同时利用电脑数据库,路况信息还可以开发出针对不同网络受众需求的产品,也就是路况信息分类产品,把信息资料直接发送到受众的邮箱里,根据交通信息订制的数量、级别可以确定收费标准。另外音乐广播网站也可以为音乐爱好者提供付费收听音乐、网上点歌的专门服务,甚至可以为歌唱爱好者制作CD、举行歌迷见面会,进行歌星包装、演艺培训等,延伸产业领域,赢得更大的发展空间。



    (3)建立“扁平化”的营销范式



     广播网站的特性要求扁平化的营销范式,这是广播网站的产业发展样式之一。广播网站扁平化的营销范式主要有两层含义,一方面是广播网站产业化过程中,要绕开所有中间环节,避免渠道冲突,大幅降低成本,如在开通电子商务平台时,运用这种“扁平化”的营销范式,广播网站可以跳过代理商、经销商直接与厂家合作,从而压缩流通环节,降低流通成本,提高产品市场竞争力。也只有营销渠道扁平化,厂家才能够在终端与网络受众作直接、互动的沟通,更好地满足网络受众的需求。另一方面广播网站扁平化的营销范式就是使营销面更宽,应该开拓不同的产品销售渠道,这样广播网站产品可以方便同网络受众直接见面,使同一产品在不同渠道中销售,面向更多的网络受众。不同渠道的网络营销定位不仅可以网罗更多的网络消费者,更重要的是可以提高一种产品的整体赢利水平。



    (4)建立“范围经济”协作方式



    广播网站的“范围经济”协作方式,就是指广播网站的跨行业、跨媒体协作发展。广播网站跨行业协作是指广播与传媒行业以外的其他行业进行合作,强强联合,优势互补。对广播网站信息资源进行多次开发,增加收益,最终实现经营效益的最大化。广播网站进一步拓展产业种类,提供财经咨询、手机广播等服务。广播网站跨媒体是指广播可以与电影、电视、杂志及其它所有现实媒体相结合,实现广播网站产品的再产品化。日本的索尼集团最近推出了一种跨媒体协作战略方式,对中国内地广播网站也不无启迪:索尼公司将一部新片的故事情节分为两部分,一部分在互联网上播放,一部分在影院上映。观众如果只看网络版和电影版中的任一部分,都不会清楚故事的结局。此举使得索尼公司有效地将网络公司与电影公司联系起来,取得了1加1大于2的经济效益。 广播网站也可以利用复合传播的优势实现传播效果与经济收益的最大化。事实上,语言培训、期刊业、旅行社、汽车维修等经营活动,广播网站都可以参与。



     当代广播网站的发展理念应建立在以产业经营为轴心的基础上,这是一个带根本性的变革。因此广播网站在选择产业发展样式上往往不会拘泥于以上的某种模式,往往会结合自身的特点,采用多种方式,从而选择适合自身的发展之路,这也是广播网站制定产业发展战略的出发点和归宿点。



    (五)广播网站产业发展的实现途径



     广播网站如果按照传统媒体的方式运营,这不符合网络传播的规律和特性,目前通信、购物、证券投资、交易结算、医疗、旅行、咨询、教育、娱乐等各种服务几乎都可以从网上获得。这无疑为广播网站提供了比传统媒体大得多的市场空间。如果细加分析,广播网站产业发展的主要途径,也就是目前正在采用或今后将会采用的经营方式,具体有以下几种。



    (1)广告经营



     广播网站既可以通过网站宣传和推介,帮助传统广播找到新的广告客户,也可以通过广播的互动和配合,开拓网络的广告经营,有效地增加广播网站广告的收入。广播网站举办有效的推介活动,利用互动媒体,联系广告公司、广告主,这是目前广播网站的主要经营方式。其它如产品营销、信息咨询、包装策划等,对于增加网站分类广告的市场份额,有着十分重要的意义。



    (2)短信业务



     短信收费业务目前在广播网站中已得到部份开设,利用广播网站节目和主持人,实现和网络受众的互动。这样做不但增加了经济效益,而且丰富了节目内容,增强了广播网站的影响力。广播网站在此基础上还可以开设个人信箱等增值业务。



    (3)电子商务



    电子商务是指在互联网环境下,通过服务器的应用实现消费者的网上购物、企业之间的商业交易的一种新型商业模式。据美国一些媒体研究公司预测,到2005年以后,电子商务的发展将进入成熟期。广播网站由于有对用户的了解和网站自身的公信力作支撑,更容易被消费者所接受。如交通广播网站可以推出汽车团购的业务,接受用户购买汽车的报名。广播网站还可以开设网上自选超市,实现商品的在线购买,并可免费送货上门。随着网络的进一步普及,带宽和电子兑付等技术问题得到进一步解决,电子商务会被更多的网民所接受,广播网站的电子商务将大有可为。



    (4)中介服务



    中介服务作为广播网站的创收手段之一,是广播网站常见的赢利模式。广播网站可以根据自身具体情况,开展二手交易、网上竞拍等服务项目,制订相应的收费标准,形成稳固的创收来源。



    (5)节目交易



    作为广播网站产业,必须有可以发展的产业链条。广播网站以它多种专业节目为核心内容,可以非常便捷地广泛进入自身节目涉及的领域,全面发展产业链条。如向商业网站、移动电信运营商出售新闻类信息,广播网站之间开展节目交易、向报刊出售图片等,广播正在更广阔的领域拓展其核心产业。在这一新兴领域和市场中,广播网站的很多节目资源将转为产业性资源。有人预言将来广播网站节目资源和业务都将转为允许开发经营的产业性质资源和业务。广播网站节目交易的核心仍然是内容,它意味着广播网站成为一个“加工厂”,面向市场生产适销对路的广播网站节目产品。



    (6)付费节目



    广播网站利用自己音频资源的优势,建立自己的收费节目,如点播歌曲等。广播网站还可以推出包括视频、音频和数据资讯在内的多媒体业务供用户检索,只要你提供的信息和服务能满足用户的需求,网络受众就会心甘情愿地付费。



    (7)网上教育



    开展远程教育和网上的各类培训,同样可以成为广播网站的又一个经济增长点。网上的远程教育目前已有部份广播网站在进行尝试,广播网站应当充分利用网络的多媒体传播特点,抓住这一机遇,在产业经营上寻求新的突破。



    (8)网络游戏



    网络游戏是广播网站产业化运作的一个突破口,已成为广播网站一种新的赢利方式。去年我国网上电子游戏市场规模已达到42亿元。广播网站的游戏产业具有广阔的市场前景,应当引起各方的重视,因为这是广播网站创造效益的有效快捷途径, 



    (9)远程医疗



    在网上进行远程病情诊断和治疗,这是广播网站可以采用的一种赢利方式,网上进行远程病情诊断和治疗可以同广播网站的医疗健康类节目相结合,这一方面对广播网站而言具有相当大的发展出空间,可以满足部份网络受众的需求。



    (10)技术服务



    利用自身技术优势,广播网站可以提供网络广告制作、域名注册、主机托管、空间租赁等业务,也可以利用自己成熟的技术向其他客户提供建设网站服务。如一些广播网站利用自己在软硬件技术和美术设计方面的优势,对外开展软件开发、系统集成、网站建设、网页设计、产品代理等技术经营业务。



    (六)广播网站产业政策创新的着力点



    广播网站的产业政策是指按照网站发展的内在要求,促进广播网站的各项产业功能均衡有序发展而采取的政策措施及手段的总和。广播网站产业结构政策的核心是促进产业结构的合理化,提高产业结构的转换能力。在广播网站的发展过程中,各地对产业政策都进行了不少有益的探索,但到目前产业政策仍未形成一个完整的体系,广播网站产业政策还存在一些“空白点”,其中有些可能是因为产业发展还处于探索实验阶段,一时还难以提出相应的政策。笔者以为,应该深化广播网站体制机制改革,加快制订广播网站产业发展的相关政策,进一步解放思想,大胆创新,走出一条具有中国特色的广播网站产业发展之路,并应该从以下四个方面作为产业政策创新的着力点。

 

    (1)创新管理体制 



    目前广播网站都是作为传统电台的一个附属部门,有的把广播网站划归总编室或者技术部门管理,管理体制上还处于计划经济时代,因此,广播网站产业经营意识普遍不强,造成了管理和产业效能上的双重衰减。为了突破广播网站管理的僵化壁垒,广播网站的产业经营应当从现有体制中逐步分离出来,按照产业发展的方向和现代产权制度、现代企业制度的要求组建广播网站的产业部门,实行所有权与经营权分离,自主经营、自负盈亏,积极运用经济、法律、行政等多种手段加强对广播网站的宏观管理,使广播网站成为以提供内容服务为主的非常重要的新兴产业。这就需要创新管理体制,实现新的管理办法。



    (2)创新产业政策



    国家广电总局《关于促进广播影视产业发展的意见》指出:“要坚决冲破一切妨碍发展的思想观念,坚决改变一切束缚发展的做法和规定,坚决革除一切影响发展的体制弊端。要坚持把改革创新作为产业发展的根本动力和唯一途径,立足于发展来改革创新,以改革创新求发展。”基于这样的指导思想,广播网站应该围绕三个方面来创新产业政策。首先要进一步完善产业宏观调控的政策法规体系,逐步加大广播网站市场的开放力度,逐步放宽广播网站市场准入,吸引、鼓励国内外各类资本广泛参与广播网站产业发展,不断提高广播网站产业的社会化程度。其次在广播网站还难以预测其产业方向和结果的发展变革中,要求管理部门给予政策上的倾斜。譬如广播网站的在线游戏,目前的政府管理一直在鼓励产业发展与限制市场消费间大幅度摇摆,政府的扶持可以给予广播网站发展的空间。有关部门的扶持政策还可以体现在创新平台的营造上,使广播网站成为各种技术、信息、市场、资金的集聚地,为广播网站的产业发展提供重要的契机。其三是要切实加强产业人才培养政策的制订,有计划有组织地开展产业人才培养工作,努力建设适应广播网站产业发展需要的高素质人才队伍。要重点加强广播网站高级经营管理人才和科技创新人才等广播网站产业急需的各类人才的培养,为广播网站的产业发展提供可靠的人才保障。



    (3)创新产业结构



    广播网站产业发展前景远大,创收手段丰富多彩。因此广播网站创新产业结构既有现实性,又有迫切性。国家广电总局《关于促进广播影视产业发展的意见》指出:“在网上积极提供付费电视、视频点播、数据广播、互联网接入、网络游戏、电子政务、电子商务、远程医疗、远程教育以及其他网络服务,促进网络产业迅速膨胀和扩张,使网络产业尽快发展成为广播影视新的经济增长点。” 广播网站产业结构的不断创新,正成为广播网站发展中最为活跃的因素。对于交通、音乐、生活、财经等专业广播网站,在产业结构可以向专业化方向发展。当然广播网站可以将新闻业、娱乐业、信息产业乃至制造业汇聚在一起,加速发展广播网站产业。经营范围和经营地域的扩大,投资主体的放宽,要求广播网站产业结构必须确立开放的理念和不断创新的意识,以适应规范广播网站产业的健康、繁荣发展。 



    (4)创新竞争策略



    广播网站的竞争策略包含三方面的内容,首先是突出广播网站核心竞争力,对广播网站而言就是音频资源,充分开发音频产业,包括付费点播、收听节目,为电信等部门提供音频节目,网上有声新闻的订阅等。其次是突出广播网站的核心价值——引导大众舆论的能力。充分利用网络的电子邮箱、短信、网络论坛等互动功能,在引导大众舆论的同时树立节目的品牌意识,扩大广播网站的影响力,为广播网站产业竞争提供坚实的基础。其三是突出广播网站的核心优势——多媒体传播,广播网站同其它网络媒体站在同一起跑线上,在文字、图片、动画等方面产业发展天地广阔,这方面广播网站的产业意识还有待唤醒。



    (七)结语



    信息社会离不开网络,广播网站作为一种新兴的产业工具,其高速发展的趋势将使广播面临着又一个加快发展的机遇。广大网络受众对广播网站的认知度在增加,广播网站的公信力在提高,影响力在扩大,广播网站的发展前景被越来越多的人看好,这已经成为不争的事实。因此,有关部门必须要加速制定广播网站的管理体制和产业政策,为广播网站的产业发展保驾护航。同时应高度重视并切实加强对广播网站产业的整合,以保证广播网站管理方式和产业政策的超前性、前瞻性和有效性,从而促进我国内地广播网站产业更快更好地发展。(原文刊载于《中国传媒网》2005年8月)

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