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杭州展会活动策划 服务至上「九天供应」
发布时间:2019/10/12

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活动策划也许,没有英文event这个词汇,我们可能不会把“活动”和“事件”这两个词牵扯在一起,但现在,必须仔细审视两者的关系。一个活动,是否是一个事件?如果用英语来说,就是Ifaneventisanevent?(或Ifaplannedeventisanevent?或Ifaspecialeventisanevent?)这相当于是废话,前面已经有了答案。但在中文中,这不一样。这相当于在问,一个经计划和组织的、人们为了实现某种目的而行动其中的场合,是否是一个发生的重要的、有趣的或不寻常的事情?

杭州展会活动策划, 同样,在英语也经常说“doanevent”。在这个语境中的event,就是前面所说的计划的场合,而不是发生的事情。正如我之前竭力将在“做一个活动”语境中的“活动”从“有目的的行动”中分离出来一样,那些英语学者们也在做类似的尝试。比如Getz试图使用plannedevent将计划的场合与发生的事情区分开,Goldblatt则试图使用specialevent来将计划的场合与发生的事情区分开。但我们知道,即使是911恐怖袭击,也是一个plannedevent和specialevent,虽然这并不是Getz和Goldblatt的想表达的意思,但他们却无法将plannedevent和specialevent从event的本意中区分出来。所以这里要感谢中文,因为有“活动”和“事件”这两个不同的词汇。(所以,不必试图把plannedevent和specialevent译成计划性活动/事件和特殊活动/事件,按Getz和Goldblatt的本意,译成活动就好了)。

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二、活动旅游
关于活动旅游的提法,在中文中并不多见,但可散见“大型活动旅游”“节事活动旅游”“人文活动旅游”等词汇。从eventtourism的本身意思来说,它应该是活动旅游,但由于较早的译者将其译成了事件旅游,或译成了节事旅游,挤压了活动旅游使用的市场。
抛开英文,单从中文的层面来说,活动的本质是参与,因此活动旅游应该是参与的旅游。可以这样理解活动旅游:通过组织活动作为旅游吸引物,吸引游客参与的旅游营销方式;亦或指个人通过参与活动而进行的旅游。比如迪士尼乐园通常会在园区举办很多活动,提高游客的参与度。很多地方举办节庆活动,其本质上也是活动旅游。其实很多活动旅游也可视作事件旅游,因为做活动之目的,就是通过活动来吸引游客和公众的关注,很大程度上是把活动做成事件。但活动旅游更强调的是参与性,而事件旅游强调的是关注性。

杭州展会活动策划, 1、增长乏力,过于依赖营销激活用户
若非市场已经饱和,增长乏力往往是用户不买账,若产品定位及功能性没有太大问题,那可能就是品牌形象的老化导致的。
增长乏力通常会伴随其他的现象,比如说产品的复购率低,无法形成品牌认可;再比如销售过于依赖营销,一旦停止广告投放及促销优惠,销量便断崖式走低,这说明你的产品销量多来自利益驱动,而非品牌认可,你的品牌可能已无法吸引用户了。
2、用户互动差,评论分享量低
互动是相当能反映品牌好感度的指标,每个品牌都会具有一定数量的核心粉丝,无论在社交媒体平台还是自媒体上,都能根据过往数据大致评估内容的互动量,这种互动反馈可以有效指导我们产品、内容、活动的策划。

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